Economie Microeconomie
Factorii care influenteaza cererea
Pe lângă preț, care este factorul cel mai evident, cererea pentru un anumit bun sau serviciu este influențată de o multitudine de alți factori. Acești factori, numiți și factori non-preț, determină o deplasare a întregii curbe a cererii, indicând o modificare a cantității cerute la fiecare nivel de preț.
Principalii factori non-preț care influențează cererea
- Veniturile consumatorilor De regulă, pentru majoritatea bunurilor (bunuri normale), o creștere a venitului duce la o creștere a cererii, iar o scădere a venitului reduce cererea. Există însă și bunuri inferioare, pentru care cererea scade pe măsură ce veniturile cresc (ex: transportul public poate fi înlocuit cu mașina personală pe măsură ce venitul crește).
- Preferințele și gusturile consumatorilor Acestea sunt esențiale. Dacă un produs devine la modă sau este promovat eficient, cererea pentru el va crește. Invers, o știre negativă sau o schimbare a gusturilor poate reduce drastic cererea. Publicitatea joacă un rol important în modelarea preferințelor.
- Prețul bunurilor substituibile Bunurile substituibile sunt cele care pot fi folosite în locul altuia (ex: unt și margarină, Coca-Cola și Pepsi). Dacă prețul unui substitut crește, cererea pentru bunul inițial va crește, deoarece devine relativ mai atractiv. De exemplu, o creștere a prețului la unt va duce la o cerere mai mare pentru margarină.
- Prețul bunurilor complementare Bunurile complementare sunt cele consumate împreună (ex: mașini și benzină, cafea și zahăr). Dacă prețul unui bun complementar crește, cererea pentru bunul inițial va scădea. De exemplu, o creștere a prețului la benzină poate reduce cererea pentru mașini mari, cu un consum ridicat de combustibil.
- Numărul și structura consumatorilor O creștere a populației sau a numărului de cumpărători potențiali pe o piață va duce, în general, la o creștere a cererii. De asemenea, modificările demografice (ex: îmbătrânirea populației) pot influența cererea pentru anumite categorii de produse (ex: medicamente, servicii medicale).
- Așteptările consumatorilor Anticipările privind prețurile viitoare, veniturile sau disponibilitatea produselor pot influența cererea curentă. Dacă se așteaptă o creștere a prețurilor în viitor, consumatorii pot decide să cumpere mai mult acum, crescând cererea prezentă (fenomenul de 'stocare').
Înțelegerea acestor factori non-preț este esențială pentru a anticipa dinamica pieței și pentru a elabora strategii eficiente, deoarece aceștia pot schimba fundamental nivelul cererii, indiferent de prețul bunului.